文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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在不久前发布的改革开放40周年100人表彰名单里，马云、马化腾和李彦宏都赫然在列。虽然中国互联网真正的发展才20年，但是从发展的速度和高度来看，超过其他很多的领域。在20年的发展历程中，阿里、腾讯和百度分别代表了互联网行业的标杆，同时也形成了BAT长期雄霸天下的格局。

紧随其后的，是京东、小米、头条、美团和滴滴，他们在各自的领域也是独领风骚，一直也是野心勃勃，试图向第一集团进军。

2018年，京东受到了一些挫折，滴滴经历了一场危机，美团和小米成功上市后股价的表现并不如人意，唯独头条，抢了许多风头。

准确讲，应该称呼今日头条为字节跳动，但我们仍然习惯的叫他头条。就好像叫Alphabaet不如Google顺口和习惯一样。

临近年末，春节即将到来。抖音正是借着上一个春节的东风，席卷全国。那个春节期间，抖音增长了近3000万DAU，最高日活达到了6646万，呈现爆发式增长。一时间，刷抖音成为了一种习惯，而且很多人都说有点根本就停不下来的感觉。

要知道，短视频这个领域之前是属于快手的。然而，就在2018年，就这短短的一年，抖音就成长为短视频的现象级产品。更厉害的是，头条不仅有抖音，还有西瓜小视频和火山小视频。头条短视频的快速发展，使得其对手有「既生瑜，何生亮」的感觉。

而后头条和腾讯之间的「头腾大战」，再一次让头条火了一把。5月，张一鸣在朋友圈留言称「微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐」，马化腾回复对方表示「可以理解为诽谤」。随后两家互相起诉对方「不正当竞争」。11月1日，腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛发布yoo视频项目，并高调喊话：「短视频市场还未盖棺定论。」

「头腾大战」，让人看到的是，腾讯视头条为对手。作为第一集团的巨头，视头条为对手，足以可见头条的实力。

腾讯当然非常重视短视频这个机会，也推出「微视」，甚至也通过补贴来吸引更多的创作者，然而，就目前来看，虽然有微信导流，其成绩和抖音还有距离。估计在随后的日子里，「头腾大战」难以消停。

腾讯的微信一直被认为是用户在线时长非常长的产品，有着非常强的粘性，但是至少在2018年，抖音的火爆抢走了微信的风头。很多中老年人甚至劝解年轻人「没事不要老去刷那个什么抖音」，由此可见一斑。要知道，以前这话可是这么说的「没事不要老去看什么微信」。

02

视头条为对手的，腾讯绝对不是唯一，还有百度。

头条APP依靠信息流起家，依靠算法推荐，实现个性化推荐内容，打败了千篇一律新闻客户端。信息流的方式不仅内容符合用户的口味，而且用的时间越长，看的内容越多，推荐越精准。还有一个，就是信息流是无穷无尽的，不同于新闻，每天的新闻就那么多。所以，信息流具有很强的粘性，如果说新闻客户端是看新闻的话，头条APP则是刷信息，刷刷刷，不知不觉一两小时过去了。

头条APP以一种「内容找人」的方式，满足了用户对于内容的需求。人总有一些无聊的时间需要打发，比如坐公交、地铁、排队、一个人吃饭等等这些碎片化的时间，只想放松，不想费脑筋，无非就是打发时间，信息流成为最好的内容。它不仅满足了你填充时间的需要，而且还对味、有趣，不像新闻那样刻板单调。

百度属于反应比较快的一个。在头条APP成功之后，百度也利用自己天生擅长做内容分发的优势，做起了信息流。

在移动端，百度的搜索框下，看到的是无穷的信息流。这种信息流的方式，和头条并没有什么根本的不同，甚至连植入广告的方式，也是比较相似的。

百度做信息流，是百度自身的一种巨大的突破。要知道，百度长期以来所依赖的搜索是「人找信息」的方式，和信息流这种让「信息找人」的方式是完全相反的。

百度这次是聪明的，没有摆架子。学谁不重要，在商言商，没有什么比赚钱更重要，更不要和赚钱过不去。和百度很多失败的项目相比，百度的信息流产品是非常成功的，给百度带来非常巨大的流量，也赚到不少广告费。

除此之外，依靠百度信息流，百度建立了自己的内容生态，通过信息流植入的不仅有广告，还有段视频。百度也希望通过信息流的作为入口的强大的导流能力，将更多的产品推广出去。

头条APP已经在这方面有成功的先例，信息流作为入口导流的能力是如此强大，在这个流量红利即将消失的档口，对于存量流量的争夺，任何一个好机会都不容错过。

哪怕目前信息流带来的广告费不及搜索的四分之一，百度仍然强调信息流，是因为他确实看到了信息流的前景。

这种前景，已经被头条所证明。

在信息流这个战场，头条和百度已经爆发过「百头大战」1.0，未来预计还会有「百头大战」2.0。

对了，「百头大战」比「头腾大战」来得更早一些。

03

和京东专注于电商、美团专注于生活服务、滴滴专注于出行、小米专注于智能生活相比，头条似乎在拓展边界上更加专注。

头条APP做好了，就专注于打造短视频，短视频做好了，又要去拓展新的边界了。

头条这次又瞄上了电商，低调的布局电商业务。「放心购」和「值点」是主打产品。

「放心购」是头条的电商平台，通过头条APP和短视频APP给它导流。「值点」APP则分别上线了服饰穿搭、生活百货、户外出行和健康养生共四大品类 。

因为时间不长，很难评价产品的成败，但是从这些布局上，可以看出头条进军电商的心思。

和信息流、短视频相比，电商是属于比较复杂的业务，不仅仅是做内容和信息分发这些技术那么简单，还需要处理供应商管理、物流、资金流、客服......这些繁杂的事情，需要更强的支持团队。

头条当然知道，前面有好几只虎，有京东和拼多多，更有阿里。

头条这是要挑战阿里吗？不排除这种可能。

虽然阿里在电商领域的巨头地位难以撼动，但是从头条的历史成绩来看，其战斗力都是相当的生猛，经常「虎口夺食」，而且相当成功。头条APP是从当时风头正健的网易、腾讯新闻客户端抢，短视频是从独霸一方的快手抢，屡战屡胜。

有时候，一个团队的作战能力，比做的事情更重要。就如同有些投资人讲「我投的不是某个产品，而是这个团队」一样。

也有这样的例子，比如华为。华为的作战能力之强悍，世人都看在眼里。华为先后做通信设备做到行业第一，做智能手机出货量打败苹果做到全球第二，做芯片也能做成，这些领域早期都不属于华为而是属于那些西方巨头的。

从某种程度上来看，头条至少看上去也具有这种气质。谁说电商永远是阿里、京东的天下，拼多多不就成为了最新的挑战者么？拼多多可以，头条也绝非不可能。

没有永远的巨头，也没有永远失败的挑战者。这个世界从来就是这样。

04

过去的二十年，BAT的格局基本没变，时间久了，更让人觉得，改变的机会渺茫。

但是，事实并不如此。时代会改变，巨头会犯错，新的机会崛起，这些都提供了变化的可能。

至少，从目前来看，头条俨然已经成为了挑战者，搅局者。

江湖还传言，头条还可能进入长视频领域，要知道，这一块可是爱奇艺、优酷和腾讯视频的天下，背后就是BAT。

头条通过攻城略地，稳打稳扎，不断拓展边界的打法，已经让巨头们侧目了。在互联网的江湖，他是一条另类的好汉，颇具智慧和勇气。

随之而来的，是外界对其估值的节节攀升，最新的一轮融资消息是估值达到750亿美金。与之相对的是，百度最新的市值不到600亿美金。

互联网这个江湖，在今后的十年，需要头条这样的挑战者，形成一种「鲶鱼效应」，让巨头都不能有逍遥快活、坐享其成的妄念，而是永远保持一种活力。

所谓巨头，就是拿来被挑战的。BAT也不例外。

注释：

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